Tillit i det digitale liv

Denne teksten er opprinnelig skrevet for Kampanje Magasin, og var i februarutgaven av Kampanje. For mange er dette selvfølgeligheter, men det store spørsmålet er hvordan man skal utføre dette. Hvordan skal det gjøres i praksis, og hvem skal gjøre jobben? Dét synes jeg er spennende, og det skal jeg skrive mer om senere. Her er iallfall artikkelen jeg skrev i Kampanje.

Husker du da både du og internett var yngre, da man brukte mIRC og MSN for å chatte med kjente og ukjente? Jeg husker det som om det var i går. Jeg var nok 14-15 år og storebror hadde lært meg å lage hotmailadresse og hvordan bruke mIRC og MSN, og min omsorgsfulle mor sa at jeg fikk lov til å snakke med fremmede på internett, men at jeg ikke kunne treffe noen av dem jeg snakket med og ikke fikk fortelle dem navnet mitt. Vi brukte aldri våre ekte navn, selv ikke på sosiale plattformer hvor det kunne (og sannsynligvis burde) vært naturlig. Selv i 2006 ble jeg anbefalt å ikke bruke mitt ekte navn på internett.

I dag, ikke så mange år senere, har jeg fremmede mennesker jeg kjenner fra internett boende på gjesterommet mitt. Jeg leier ut gjesterommet gjennom tjenesten Airbnb. Airbnb er en sosial markedsplass som gir brukere mulighet til å leie ut eller booke overnattingsmuligheter over hele verden for kortere eller lengre perioder. Jeg har et tomt gjesterom, de reisende har behov for et sted å bo – og vi møtes på Airbnb. Før jeg godkjenner gjesten, leser jeg andres anmeldelser av vedkommende. Gjesten leser andres anmeldelser av meg og leiligheten før den bestemmer seg om den vil bo hos meg.

Airbnb er basert på gjensidig tillit. Sosiale medier handler om å bygge relasjoner, og en essensiell del av å bygge relasjoner handler om tillit. Undersøkelser Nielsen gjorde i Q3 2011 viste at betalt annonsering fungerer opp til 55 % bedre når man har sosial kontekst i annonsen. Sosial kontekst vil si at en bruker ser sine venners navn/bilde direkte i annonsen. Hvorfor fungerer det så mye bedre? Å vite at annonsøren er likt av venner bygger tillit. Nielsen har også gjort undersøkelser som viser at 92 % av forbrukere stoler på anbefalinger i fortjente medier, en solid økning siden 2007. Med Facebooks nyeste oppfinnelse Graph Search, er venners anbefalinger, likes og innsjekkinger enda mer tilgjengelige enn de har vært tidligere, og å skape godt, relevant, strategisk forankret innhold som brukerne er interessert i vil bli enda viktigere i tiden som kommer.

La oss bruke en bedrift som eksempel på hvordan dette kan fungere i praksis. HP er i vinden, jeg synes jeg ser dem over alt, med Anita Krohn Traaseth i spissen. Anita er relativt nytilsatt toppsjef i HP, og hun er ikke redd for å vise seg frem. Anita har en blogg hvor hun raust gir av seg selv. Hun har delt jobbsøknaden som ga henne toppsjefjobben i HP og hun utviser en solid posjon digital sosial intelligens. Anita er et strålende eksempel på at man kan være personlig uten å være privat.

Ikke alle toppsjefer har mulighet til å være som Anita, men alle bedrifter har mulighet til å bygge tillit. Tillit skapes blant annet gjennom åpenhet, relevans, gode produkter eller tjenester som blir godt kommunisert. Ikke tenk kun digitalt; tenk helhetlig, og tenk langsiktig. Sosiale medier er kun én del av markedsmiksen.

Vinnerne innen digital kommunikasjon i 2013 vil være de som bygger tillitsforhold; vinnerne vil være de som setter av tid, lytter, deler, er genuine og ønsker det beste for kundene sine. Ha mot til å prøve dere fram, ikke lag en for rigid strategi og se menneskene bak de digitale sporene.

 

Om det er stas å få tekster på trykk i papirmagasiner? Ja, det er sikkert og visst.

Om det er stas å få tekster på trykk i papirmagasiner? Ja, det er sikkert og visst!

 

Følg med videre:
Facebook
TwitterInstagramGoogle+RSSBloglovin


Norges beste jentetvitrer?

Ja, jeg skriver mye tull og tøys på twitter. Merkelig nok har det tullet og det tøyset jeg skriver ført til at litt over 1400 tvitrere følger meg på twitter. Bladet Det Nye har sparket i gang en twitterkonkurranse, hvor de kårer “Norges beste jentetwitrer” (eller tvitrer, som jeg holder en knappnål på), og jeg har merkelig nok blitt en av de nominerte! Rar verden.

Nå har det seg slik at jeg har lyst til å vinne detta spetakkelet. Og hvordan planlegger jeg å vinne? Jeg står mot to utrolig flotte damer – nemlig @touretta og @gietlitevink. F.eks når jeg finner en god blogg, leser jeg den fra begynnelse til slutt. Det gjorde jeg med tourettas blogg sjelsord.com for ca 15 måneder siden. Med andre ord, det er hard konkurranse der alle fortjener stemmer. Men ikke din stemme altså, for den skal gå til meg. Ikke sant? Det er slik har jeg planlagt å vinne. Jeg skal vinne din gunst, og så skal du føle en trang til å stemme på meg.

Så over til hvorfor – hvorfor fortjener jeg å få din stemme? Fordi jeg sjarmerer deg i senk med hunden min. Hah!

Ehm. Er du overbevist nå? Jeg håper det, for nå må du gjøre det viktigste av alt, nemlig gå inn til Det Nye og stemme på meg. Plosiv, altså. Ikke touretta og gietlitevik (selv om de er snasne frøkner). Plosiv!

Plosiv i Kamille

Du! Jeg skal bli publisert i bladet Kamille. Jeg fikk en litt suspekt mail her en dag, som begynte med “Hei hei! Fantastisk blogginnlegg om da du mistet buksa i rulletrappa.” – å nei, tenkte jeg – ikke nok en spirrevipp som spør om jeg har bilde av fadesen i rulletrappa (til dere: nei, dere får ikke se meg i truselesten i rulletrappa, buksa ble nemlig ikke borte, den ble bare halvert).

Sitter du nå og lurer på hva i alle dager jeg skriver om? Jo, jeg holdt på å miste buksa mi i London, takket være en glupsk rulletrapp. Det ble det en ganske pinlig bloggpost av, og nå vil bladet Kamille trykke det i bladet sitt. Jeg synes jo det er litt ville greier, å bli publisert i et blad på grunn av bloggen min. Det er stas. Tidligere har jeg blitt lest opp på p3, men da gadd de ikke fortelle at det var plosivbloggen de leste fra. Frekke lømmeler. Men hm, betyr det at det snart regner sånne produktprøver ned i postkassa mi fordi jeg skal teste dem? Jeg tar gjerne i mot altså. Produktprøver og store mengder med is kan sendes til Plosiv.

Ja, men altså. Jeg skulle bare skryte av meg selv. Jeg kommer i et blad man kan holde i hendene og søle vann på og som har en glossy framside. Det er faktisk veldig stas!

Bildebevis til dere som er skeptiske:
plosiv kamille

Lurer du på hva Kamille er for noe? Se sjæl: